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未註冊的商號名稱就不能獲得保護嗎？
2026-05-27
#未註冊的商號名稱就不能獲得保護嗎？
很多人都有一個直覺：
►「沒有註冊商標，就沒有法律保護。」
但其實，這個觀念並不完全正確。
________________________________________
在我國法律體系中，除了商標法之外，
►公平交易法也會保護「事業的著名表徵」。
所謂「著名表徵」，包括：
▪ 事業名稱、商號
▪ 商品包裝、外觀設計
▪ 排列方式或整體視覺呈現
只要這些標識，已經足以讓消費者辨識商品或服務的來源，
即使尚未註冊為商標，仍可能受到法律保護。
________________________________________
✦ 未註冊，不代表沒有權利
實務上常見的誤解是：
►「未註冊的商標或外觀，就不受保護」
但依公平交易法（現行第22條），
對於已具識別性的商號名稱、營業標識，
►仍然可以主張權利。
如果品牌經營者長期投入：
✔ 行銷曝光
✔ 市場經營
✔ 商譽累積
使消費者已能將該標識與特定品牌連結，
那麼法律就會介入保護，避免他人任意攀附。
________________________________________
✦ 為什麼法律要保護「未註冊品牌」？
原因其實很簡單：
►市場已經替你「做了辨識」
當一個商號、外觀或設計，
已經與特定品質、服務產生連結，
並在市場上形成穩定印象，
它的價值，就不只是「形式上的名稱」，
而是消費者的信任與選擇依據。
________________________________________
如果此時他人於相同或類似商品上，
使用近似標識，容易導致：
❗ 消費者混淆
❗ 誤認為同一品牌
❗ 做出錯誤交易決定
不僅侵蝕原品牌的商譽，
也破壞市場的公平競爭秩序。
________________________________________
✦ 法院怎麼看「著名表徵」？
實務上，最高法院109台上字第2726號判決指出：
►「表徵」須具備識別力，
或因長期使用而取得「次要意義」，
使消費者能藉此辨識商品來源。
________________________________________
該案爭點在於：
行李箱的「溝槽式設計」，是否構成表徵。
法院提出一個很關鍵的判斷方式：
►「如果拿掉商標，消費者仍能辨識來源嗎？」
✔ 如果可以 → 可能構成表徵
✘ 如果不行 → 就不成立
________________________________________
✦ 著名表徵的三個核心要件
可以簡單整理為：
① 市場上具有一定知名度
② 長期且持續的使用與曝光
③ 消費者可單憑該標識辨識來源
________________________________________
✦ 被侵權，可以怎麼做？
如果你的商號或標識已達上述程度，
卻被他人於類似商品上使用，造成混淆，
►可能構成公平交易法違反。
品牌經營者可依：
✔ 公平交易法第22條
✔ 第25條
✔ 第29、30條
請求排除侵害，並主張損害賠償。
此外，也可能同時構成：
►民法第184條侵權行為責任。
________________________________________
✦ 實務案例：舒跑 vs 勁跑
公平會曾認定：
「舒跑」運動飲料的外觀設計，
因長期行銷、銷售與媒體曝光，
►已成為消費者普遍認知的表徵。
而「勁跑」僅做細微修改，
整體外觀與名稱仍高度近似，
►足以使消費者產生聯想與誤認。
因此被認定違反公平交易法。
________________________________________
✦ 小提醒：關鍵在「積極使用」
我一直強調一個概念：
►商標不是存在，而是要「被使用」。
所謂「積極使用」，包括：
▪ 使用頻率
▪ 使用範圍
▪ 市場曝光程度
這些都會影響：
►你的標識，是否被認定具有識別性
如果只是零星使用，
通常很難構成法律上的保護要件。
________________________________________
✦ 百珊律師觀點（結論）
很多人把重點放錯了。
不是「有沒有註冊」，
而是你的品牌，有沒有被市場記住。
法律從來不是只保護一個名稱，
而是保護那個背後，長期經營出來的 #識別性與信任感。
你有沒有持續使用？
有沒有讓消費者一眼就認出來？
這些才是你能不能維權的關鍵。
________________________________________
► 不要只想著登記
► 更要想著「被記住」
因為真正受到法律保護的，
從來不是一個還沒被看見的品牌，
而是那個已經被市場記住的你。
— 百珊律師
#品牌維權
#公平交易法
#著名表徵
#商標
#珊騰天下
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